达能娃哈哈：和谈还是开打，是个难题——天
- 系列专题： 天天侃牌 4 月10日，是达娃在经历了两次延期后，休战和谈的又一个最后期限。 继续延期和谈，还是重新开打？这是一个问题。 2007 年12月21日，达能和娃哈哈发表联合声明，双方同意暂时中止一切诉讼仲裁。根据达能和娃哈哈达成的中止审理的协议，双方同意将各项诉讼和仲裁程序中止两个月。而2008年2月21日是最后期限。不过，在此后和谈期限被连续延长两次，4月10日，正是达... [详细]
MySpace牛仔
- 今年 4 月的一个晚上，汤姆8226;安德森（Tom Anderson）和往常一样在 .com上冲浪。他通常每晚都会在这里泡上几个小时。就在这时，安德森在另外一个注册会员的个人档案页上发现了一个名叫 kSolo 的链接。安德森了解到，这项服务可以让人在线录制卡拉 OK 歌曲，并且用电子邮件把歌曲发送给亲朋好友。安德森本人就是个十足的卡拉 OK 迷（他曾是一支名为 Swank 的乐队的主唱），因此立即尝试了 kSolo，他唱了鞭挞金属乐队 P... [详细]
说说Myspace命名为“聚友”这个事
- 很多人在Myspace中国重命名前夜在猜测到底会是什么一个名字。按中国人的想象，如果不能做到惊艳，起码也要技惊四座，或也要让人眼前一亮。但第二天，姗姗来迟的“聚友网”，让很多人大跌，原来是一家ST股。 我倒是在头天跟一个朋友的MSN中说到了这个名字。以此前myspace两个“友”字重叠在一起的“友你友我”来看，大概myspace一直没逃脱出“交友”的概念。大概罗川他们一定会持续使用这个所谓的友... [详细]
为概念的力量正名—读《概念传奇—从平凡到
- 在品牌营销界，有一种普遍的说法：广告或品牌营销公司都是玩概念的，言语之间，显然是贬多褒少，然而，北京泽润东智品牌营销传播机构的领军人物任立先生的经典案例—五谷道场，在油炸方便面一统天下的严峻形势下，以“非油炸”的核心概念创造了半年销售过亿的佳绩，以发挥传统文化市场价值为概念正了名，也让许多人目瞪口呆！“五谷”本身就具有极大的东方文化色彩，与“道”具有天然的内... [详细]
联通时代，网通品牌应该谢幕
- 据报道，6月3日，记者在经过北京骡马市大街9号时发现，一直树立在中国网通北京分公司大楼上的有“奥运五环和中国网通标志”的奥运合作伙伴标识牌已被取下。 业界推测，中国网通这个品牌极有可能在此次电信重组之后消失。不过，标识牌虽然可以重新挂上去，但届时是否还存在“中国网通”的字样此时已成悬疑。 北京邮电大学教授曾剑秋认为：“历次电信重组造成的品牌损失、浪费惊人，比如改变公司名... [详细]
六神沐浴液：本土品牌文化的胜利
- 在《成功营销 新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》沐浴露产品类别中，上海家化的六神沐浴露以18.04%的市场份额排名第一，比第二名力士高出10.54%，而在市场份额前五名的品牌中，后四名均为跨国公司品牌。六神沐浴露的市场品牌忠诚度名列第二名，为72.85%，品牌竞争力综合指数以71.86%列第一位，排在第二名的第二名只有32.14%。 企业介绍：上海家化公司是中国历史最悠久的化妆品企业... [详细]
闲扯里斯、特劳特《定位》理论与《营销战》
- 自从里斯与特劳特的《定位》一书出版后,几乎所有企业都或多或少地用过“定位”二字。可是究竟有多少企业真正地了解了“定位”的核心价值？什么是定位？在谈《定位》前我先阐述一下，我与里斯/特劳特的机缘故事。去年底有幸认识了我的一位上司：刘斌先生。刘斌先生是里斯与特劳特《营销战》战略与《定位》战略中国的忠实传播者与实践者。刘斌先生曾在燕啤任多年高管，曾在湖南太子奶任营销... [详细]
品牌之剑：当“设计”成为战略
- “21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”，三星集团总裁这样说过。在这个设计无处不在的时代，一旦“设计”演化成为战略，品牌的成功也指日可待。 设计既可以当作“产品战略”，也可以当作“品牌战略”，无论是产品战略的成功，或是品牌战略的成功，设计作为战略后对产品、品牌的推动力是巨大的；摩托罗拉超薄手机的崛起、三星产品的横扫世界、Swatch的时尚多变、苹果文化的设计演绎无不是“设计... [详细]
太白酒厂要求侵权假酒赔偿
- 近日，陕西省太白酒厂向有关部门申请，要求造假太白酒的府谷县金府州酒业有限责任公司，赔偿经济损失100万元。 府谷县金府州酒业有限责任公司造假太白酒的报道刊出后，陕西省太白酒厂榆林办事处一名负责人代表酒厂约见了本报记者。这位负责人表示，太白酒厂从未授权任何一家酿酒企业，以“太白牌”商标名义生产太白酒。金府州酒业公司生产“太白牌”酒，对“太白牌”商标构成了严重侵权，也对太白酒在... [详细]
惠普Halo让沟通零距离
- 如果将Halo看成是传统视频会议系统，那就大错特错，它的功能完全超越了你的想象 □ 本刊记者 杨云龙 对于最近正在各大影院上映的电影《怪物史莱克3》，或许很多人都并不陌生，影片中丑陋的绿色怪物Shrek让人印象难忘。从2001年诞生到今天一共三部《怪物史莱克》影片，让其制作公司梦工厂不仅赚得大笔收入，而且还获得了一次奥斯卡最佳动画片的大奖，可谓名利双收。 除了整个公司的努力之外，梦工厂首席执行官J... [详细]
